Après une année 2022 bancale, Netflix a repris du poil de la bête en 2023, finissant avec une croissance d’abonnés record pour le dernier trimestre. 5,9 millions d’abonnés gagnés entre mars et juin, 8,8 millions entre juillet et septembre, et donc 13,1 millions entre octobre et décembre, pour un total de 260 millions d’abonnés à la fin de l’année.
Plus de local, plus de partages, ça paie
Un tel résultat n’avait pas été observé depuis les débuts de la pandémie, quand les confinements ont vu le public s’abonner en masse. Les dernières stratégies mises en place par Netflix semblent donc avoir payé, à commencer par le partage de compte payant, qui avait pourtant initialement provoqué des défections d’abonnés. Autre facteur de croissance, le succès de séries locales comme The Crown au Royaume‑Uni ou Lupin en France.
En 2024, Netflix va poursuivre les initiatives pour booster sa croissance, à commencer par la disparition de l’option Essentiel (8,99 €/mois), ne laissant plus que trois offres pour les abonnés : Essentiel avec pub (5,99 €), Standard (13,49 €) et Premium (17,99 €). Seront d’abord concernés le Canada et le Royaume‑Uni au deuxième trimestre, puis d’autres régions suivront. Illustration : Statista
