Cette croissance de 28,2% ferait suite à une hausse déjà importante en 2023, +41,3%, avec 7,1 millions d'unités contre 5,1 millions en 2022.
TV LCD 98''/100'', 1,13 million en 2024
Le marché des écrans ultra‑larges, ou XXL, est dominé par quatre diagonales : 85'' (216 cm), 86'' (218 cm), 98'' (249 cm) et 100'' (254 cm). Si en 2023 ces tailles représentaient 97% de toutes les expéditions d’écrans ultra‑larges, elles devraient atteindre 99% en 2024. Parmi elles, les panneaux de 98'' et 100'' connaissent la croissance la plus forte : hausse de 144,5% pour atteindre 640 000 d'unités en 2023. Omdia prévoit une dynamique toujours importante en 2024 avec une nouvelle progression de 76,5% pour représenter 1,13 million d'unités.
TV LCD XXL, une stratégie pour les fabricants chinois
Les fabricants de panneaux LCD, essentiellement chinois et taïwanais, ont décidé d'utiliser stratégiquement les écrans ultra‑larges. Les raisons sont multiples mais la principale réside, au regard de leur absence du marché TV Oled occupé encore en 2024 par les seuls fabricants sud‑coréens LG et Samsung, dans leur volonté de les concurrencer sur le segment des TV premium. Ainsi, les constructeurs chinois proposent pour le même prix qu'un écran Oled des téléviseurs de très grande taille, ou même de tels modèles à des tarifs moins onéreux (cf. le TCL 98P735 ou TCL 98C745 à moins de 2 000 €). Ensuite, la fabrication de panneaux TV LCD de grande taille autorise une meilleure exploitation de leurs outils de production liés à des usines Gen 8,5 et Gen 8,6. Meilleure exploitation dit aussi meilleure rentabilité. Produire des panneaux TV LCD de grande taille génère donc des revenus plus importants que ceux associés aux diagonales 32'', 50'' et 55'' pouces.
TV LCD XXL, objectif 130'' (330 cm)
Mais depuis l'année dernière, dans leur volonté d'enfoncer le clou et de pousser plus avant leur avantage en termes de diagonale, les fabricants chinois passent à la vitesse supérieure et utilisent leurs usines plus modernes Gen 10,5 pour commercialiser des téléviseurs encore plus grands, par exemple le Hisense 110UXN ou le TCL 115X955. Et TCL travaille même à la fabrication d'un spécimen LCD 130'' (330 cm) dont la présentation est subodorée au salon IFA de Berlin 2024 en septembre prochain ou au CES de Las Vegas 2025 en janvier prochain, si les contraintes de fabrication sont toutes maîtrisées d'ici là. Des diagonales aujourd'hui impossibles à produire industriellement sur les lignes de fabrication de panneaux Oled.
