Petit rappel, dans la plupart des pays, notamment la France, Netflix propose quatre options d’abonnement : Essentiel avec pub (5,99 €/mois), Essentiel (8,99 €), Standard (13,49 €) et Premium (17,99 €).
Offre Netflix Essentiel avec pub, 23 millions d'abonnés
La première citée est la plus récente. Introduite d’abord aux USA fin 2022, puis partout ailleurs courant 2023, elle a connu un succès immédiat et continue d’attirer de nouveaux abonnés. Ainsi, à l’occasion de l'événement Variety Entertainment Summit qui s'est tenu au salon CES de Las Vegas 2024 à l'hôtel Aria, Amy Reinhard ‑présidente de la publicité chez Netflix‑ a dévoilé le nombre d’abonnés à cette option : 23 millions. Soit une bonne croissance par rapport aux 15 millions comptabilisés au mois de novembre 2023.
Offre Essentiel avec pub, Netflix avait vu juste
Au troisième trimestre 2023, l’option Essentiel avec pub représentait 30% de tous les nouveaux abonnements à Netflix (23% en juillet) sur les 12 marchés proposant cette option. Conclusion, Netflix avait raison de proposer cette nouvelle option et l'immense majorité des analystes avaient tort. De même, les abonnés, a priori nombreux à protester contre cette nouvelle offre sur les réseaux sociaux, n'ont au final pas pesé bien lourd face à la forte vague de consommateurs, anciens ou nouveaux abonnés, à la plébisciter.
De nouveaux chiffres seront certainement dévoilés le 23 janvier lors de la prochaine communication financière de la firme à propos de ses résultats pour le quatrième trimestre.
