Après une perte d’abonnés début 2022 et une concurrence accrue, Netflix avait décidé de prendre des mesures drastiques : chasse au partage de mot de passe, augmentation du prix de ses différentes offres et introduction d’une nouvelle offre avec publicités.
Netflix, partage des comptes en sensible baisse
Une stratégie payante selon Netflix, confirmée depuis par des organismes indépendants et plus récemment par l’étude DASH 2023 TV Universe menée par l’Université de Chicago sur un échantillon de 10 000 adultes américains.
Depuis la mise en place globale des mesures au mois de mai 2023, le pourcentage de comptes Netflix partagés avec des membres de la famille hors du foyer est passé de 36% en 2022 à 28% en 2023. Et le pourcentage de comptes Netflix partagés avec des amis hors du foyer est passé de 13% à 9% sur la même période. En parallèle, les niveaux de partage pour Disney+ et Prime Video ont également baissé, alors qu’aucune des deux compagnies n’avait encore lancé leurs initiatives anti‑partage en 2023.
