Première constatation, les marchés de la VOD/SVOD se portent de mieux en mieux en France avec des chiffres d'affaires, selon les catégories, presque tous en progression (cf. seconde illustration ci‑dessous).
Près de 9 millions de SVODistes quotidiens en France en 2022
Après avoir effectué un retour en force dans la vie des Français en 2020 avec une durée d'écoute quotidienne à 3h58, à l'occasion de la crise sanitaire déclenchée par la Covid‑19 et des confinements associés, l'audience de la télévision a baissé ensuite pour s'établir à 3h40 en 2021 et 3h26 en 2022 à comparer, pour 2022 toujours, avec une durée d'allumage quotidienne du TV de 4h16. Cette dernière valeur englobant toutes les activités possibles avec un téléviseur dont la VOD/SVOD. Au final, le nombre de SVODistes quotidiens (utilisateurs d'au moins un service VOD/SVOD) atteint 8,9 millions en 2022.
Pour rappel, comme indiqué sur l'illustration ci‑dessous, le temps passé devant le grand écran affichait 3h40 en 2019. Voilà qui traduit une assiduité des consommateurs français factuellement en baisse. Cependant, au regard d'un parc d'écrans nomades (smartphone, tablette, ordinateurs portables…) qui a explosé sur la période et des profonds changements associés de consommation des contenus des Français (accès au streaming partout, tout le temps), les spécialistes du secteur s'accordent à dire que la durée d'écoute quotidienne de la télévision reste importante, voire remarquable.
2023, la VOD/SVOD progresse mais la TV payante résiste
En premier lieu, on relève que le CA global de la VOD/SVOD grossit, année après année, pour s'établir en 2022 (les chiffres 2023 au moment d'écrire ces lignes ne sont pas encore connus) à 1,834 milliard d'euros. Cette hausse s'effectue au détriment de la télévision payante qui termine 2022 avec un CA de 3,437 milliards d'euros, contre 3,494 milliards en 2021. Vous le constatez sur la graphique ci‑dessous, en cinq ans, le CA de la VOD/SVOD est passé de 534 millions d'euros à 1,834 milliard. Dans le même temps, le CA de la TV payante est passé de 3,675 milliards à 3,437 milliards. Au final, si la VOD/SVOD taille des croupières à la TV payante, cette dernière résiste toutefois plutôt bien et le CA global de l'accès payant aux contenus progresse, toujours sur cinq années (de 2018 à 2022), de 4,209 milliards d'euros à 5,271 milliards.
2023, zoom sur les composantes de la VOD/SVOD
En regardant plus en détail les chiffres du premier semestre 2023 pour les seules catégories VOD/SVOD, on remarque que leurs différents segments prospèrent, excepté la VOD à la location relativement stable avec 69,5 millions d'euros générés contre 74 millions pour la même période en 2022 et 65,4 millions en 2021. De leur côté, la VOD à l'achat affiche 41,3 millions contre 38,9 millions en 2022 et 38,8 millions en 2021. Ce n'est pas une surprise, l'essentiel de la croissance est assuré par la SVOD qui occupe 90% du CA du marché digital et 83% du CA du marché global de la vidéo en France, c'est‑à‑dire en comptabilisant les recettes des formats physiques (DVD, Blu‑Ray et 4K Ultra HD Blu‑Ray)
