Comme le montre le graphique ci‑dessous, le marché TV français au niveau des ventes (première ligne) est en souffrance. Plus encore que le marché européen (deuxième ligne).
Les chiffres des ventes et du chiffre d'affaires en Europe Vs France
Dans le détail, on constate que celles‑ci accusent une baisse de ‑16,6% entre le 1er novembre 2021 et le 31 octobre 2022 (après une baisse de ‑2,2% pour la même période 2020/2021), contre un déclin de ‑13,7% (et une hausse de 15,5% pour 2020/2021).
Néanmoins, on peut voir que l'écart se resserre pour les dix premiers mois de l'année 2022 avec une baisse de ‑10,5% en France contre ‑11,7% en Europe. Ces chiffres s'expliquent avec les données mensuelles pour la période octobre 2021 jusqu'à octobre 2022. Si le premier semestre est sensiblement plus mauvais en France qu'en Europe, c'est le contraire à partir du mois de juillet. En revanche, on remarque que ce regain des ventes est associé à une perte de chiffres d'affaires (troisième ligne du graphique).
Zoom sur la typologie du marché TV France
Au milieu du marasme du marché, tout n'est pas noir. L'espoir demeure lorsque l'on étudie en détail la typologie des ventes. On note alors que les achats sont de plus en plus orientés vers les modèles les plus onéreux. Ainsi, les TV Oled représentent 17,8% du marché en valeur (cf. chiffre cerclé sur le graphique ci‑dessus), soit sensiblement plus que sa part de marché en volume. De même, en valeur toujours, 61,1% des recettes proviennent de téléviseurs dits de grande taille, soit 55'' (140 cm) et plus. En valeur encore, 86,3% du CA est généré par des TV Ultra HD 4K/8K (cf. chiffre cerclé sur le graphique ci‑dessus). Précision, fin 2022, le taux d'équipement TV Ultra HD des foyers français dépassera 50%.
