L'analyse trimestrielle du secteur de la fabrication TV, réalisée par Counterpoint Research, laisse apparaître une très légère progression des expéditions de téléviseurs pour la période du 1er octobre au 31 décembre 2024, +2% pour 61 millions d'unités. La croissance est certes faible mais il s'agit tout de même du troisième trimestre consécutif positif de hausse. Counterpoint Research estime le marché TV mondial 2024 à 230 millions d'unités.
Marché TV 4e trimestre 2024 : Samsung toujours leader
En zoomant sur le classement des marques TV, on constate que Samsung conserve sa position de leader avec une part de marché de 16% mais qu'il est suivi de près par TCL à 14%. Hisense monte sur la boîte avec 2% et LG glisse en quatrième position avec 10%. Le Top 5 est complété par Xiaomi avec 5% de parts de marché. Toutes les autres marques sont en deçà de ce seuil et, additionnées aux marques de distributeurs, représentent 43% des volumes écoulés pendant l'année 2024.
Marché TV 4e trimestre 2024 : zoom sur segment TV premium
« Le segment des téléviseurs haut de gamme, qui comprend les modèles Oled, QLED et Mini LED, a affiché des performances particulièrement solides, avec une croissance de 38% pour l'ensemble de l'année 2024. Dans cette catégorie, les téléviseurs Mini LED ont connu une croissance explosive de plus de 170% en glissement annuel, dépassant les expéditions de téléviseurs Oled depuis le deuxième trimestre 2024. Les téléviseurs LCD QD ont également connu une croissance substantielle de plus de 46% dépassant pour la première fois les 5 millions d'unités sur un trimestre », indique le rapport (cf. illustration ci‑dessous).
Bien que Samsung conserve sa position de leader sur le marché haut de gamme avec une part de 29%, sa domination s'érode, ‑12% par rapport à l'année précédente, les fabricants chinois ayant intensifié la concurrence. Les expéditions de téléviseurs haut de gamme de TCL ont plus que doublé en glissement annuel, ce qui lui a permis de dépasser LG Electronics pour la deuxième place avec une part de marché de 20%. Pour la première fois de l'histoire du marché TV, au quatrième trimestre 2024, TCL s'est imposé comme le deuxième plus grand vendeur de téléviseurs premium.
