À savoir, les prévisions d'Omdia sont basées sur l'approvisionnement de panneaux TV sécurisés pour chacune des marques, pour 2022.
Marché TV 2022, Samsung devant TCL puis LG
Bien sûr, ce chiffre prend en compte les panneaux produits ou achetés par chacune d'elles, aucune marque n'étant capable de répondre à l'intégralité de ses besoins. En cause, la spécialisation des unes et des autres selon la technologie d'écran ou la taille des dalles. Dernière précision, le nombre de panneaux commandés par les marques ne correspond jamais aux ventes en magasin, un stock tampon étant nécessaire pour le SAV, la casse, les vols, les matériels d'exposition… Cependant, c'est un indicateur fiable des parts de marché de chacun, le ratio de vente TV par rapport aux livraisons de panneaux TV étant semblable d'une marque à l'autre. Au final, le classement s'opère de la façon suivante :
• Samsung : 55,6 millions pour 2022 contre 47,9 millions en 2021
• LG Electronics : 34,3 millions pour 2022 contre 33 millions en 2021
• TCL : 36,5 millions pour 2022 contre 32,4 millions en 2021
LG, la valeur au détriment du volume
Vous le constatez, les chiffres avancés par Omdia montrent une augmentation de 4,1 millions de panneaux pour TCL, seulement 1,3 million pour LG. Si les ventes TV en magasins suivent la même tendance (le plus probable), la firme chinoise dépassera la firme coréenne, reléguant LG en troisième position. Pour sa part, l'entreprise Samsung est bien partie en 2022 pour une 17e année de règne sans partage sur le marché TV, une vraie prouesse.
Mais si la marque TCL progresse commercialement, il faut aussi préciser que la stratégie LG a radicalement évolué ces derniers temps, la firme coréenne privilégiant la valeur au volume. Ainsi, si pour 2022, LG prévoit un stock relativement stable de panneaux LCD (+300 000), en revanche, celui des panneaux Oled à plus forte rentabilité va progresser sensiblement (+1 million). De même, Omdia indique que pour sa gamme LCD, LG se concentrera sur ses modèles Mini LED (cf. notre actualité CES 22 > TV Mini LED LG QNED80/82, LG QNED86/87, LG QNED90/91 et LG QNED99 : de 50'' à 86'') et NanoCell.
Samsung et LG, partenariat commercial renforcé
Dernière prévision signée Omdia, les chiffres pour Samsung incluent 3 millions de panneaux Oled, 2 millions de spécimens White Oled en provenance de LG Display et 1 million QD Oled signés Samsung Display (cf. notre actualité TV Oled 2022 : LG et Samsung s'associent !). De même, pour ses panneaux LCD, Samsung devrait de plus en plus s'approvisionner chez LG Display : de 900 000 unités en 2021 à 4,2 millions en 2022. Logique puisque dans le même temps, les livraisons de Samsung Display à Samsung Electronics vont chuter de 7,1 millions en 2021 à 4 millions en 2022 (cf. notre actualité Samsung Display reporte l'arrêt des dalles LCD à fin 2022 ?).
