Initialement imaginée dans la foulée du cinquième opus, la sortie de GTA 6 devait intervenir environ cinq ans plus tard. Mais douze ans après GTA 5, le nouveau chapitre de la saga culte se fait toujours attendre.
Strauss Zelnick, le PDG de Take‑Two Interactive, justifie ce long délai : « Développer des expériences aussi vastes et complexes prend énormément de temps. Rockstar vise la perfection dans chacun de ses projets, et atteindre la perfection, c’est se fixer une barre très haute. Il souligne également que l’attente fait partie intégrante de la stratégie : Take‑Two privilégie la rareté et l’exception, en dehors de ses franchises sportives, pour renforcer l’impact de chaque sortie ».
Grand Theft Auto VI, comment
Une stratégie marketing qui s’inspire directement de celle de l’industrie du cinéma, et pour cause, Zelnick est un ancien professionnel du septième art. Comme pour un blockbuster hollywoodien, la campagne de lancement de GTA 6 repose sur des spots TV, des affiches géantes, des marques partenaires… le tout renforcé par une forte présence sur les réseaux sociaux. En revanche, inutile d’attendre une pub au Super Bowl : Take‑Two préfère miser sur l'efficacité plutôt que sur la surenchère.
Grand Theft Auto VI, quand
Et la grande question reste la même : quand le jeu sortira‑t‑il ? Plusieurs éditeurs concurrents attendent que Rockstar annonce sa date de sortie officielle avant de caler leurs propres plannings pour l’automne 2025. Mais selon Strauss Zelnick, il ne faut pas s’attendre à une annonce imminente. L’éditeur souhaite volontairement retarder la révélation de la date pour maximiser l’effet d’attente et réduire le cycle marketing : « L’anticipation autour de ce titre est peut‑être la plus forte que j’aie jamais observée dans le domaine du divertissement. Et pourtant, j’ai touché à presque tous les secteurs. Nous voulons maintenir cette excitation. Certains de nos concurrents dévoilent leur calendrier des années à l’avance. Nous pensons qu’il est plus efficace de révéler nos campagnes marketing peu de temps avant la sortie, afin de créer une vraie onde de choc. Ce n’est pas une science exacte, mais c’est notre méthode ».
Depuis la diffusion d’un premier trailer en décembre 2023, Rockstar est resté complètement silencieux à l’exception d’une confirmation : GTA 6 est toujours prévu pour l’automne 2025. Un silence frustrant… mais terriblement bien orchestré.
