Selon le cabinet Counterpoint Research, les ventes mondiales d’écouteurs sans‑fil True Wireless (TWS) se sont élevées à 300 millions d’unités en 2021, soit 24% de mieux que l’année précédente.
Marché True Wireless, croissance liée à l'innovation et à la baisse des prix
Une croissance toutefois moins élevée que les estimations originales pour cause de crise sanitaire plus durable qu'attendue initialement. Toutefois plus que sensible, l'augmentation est notamment due aux fonctionnalités comme la la réduction de bruit active, une meilleure autonomie et des prix de plus en plus accessibles.
Marché True Wireless, Apple archi‑leader
Malgré une part de marché en baisse ‑passant de 30,2% à 25,6% d’une année à l’autre‑ Apple maintient sa première position avec une progression de 5% de ses ventes. Samsung connaît pour sa part une croissance de 33% grâce à ses nouveaux modèles Galaxy Buds Pro et Galaxy Buds 2.
Marché True Wireless, zoom sur les parts de marché (volume)
À noter que la croissance du secteur repose notamment sur des produits affichés dans une fourchette de prix entre 50 $‑100 $, et ceux à plus de 200 dollars. Les premiers augmentent leur part de marché de 13% à 17% entre 2020 et 2021, alors que les seconds passent de 14% à 16%. Le segment 50 $‑100 $ est notamment dominé par JBL et Xiaomi, alors qu’Apple domine le très rémunérateur segment à plus de 200 $ avec 75% de part de marché (cf. graphique ci‑dessus).
