Le cabinet Antenna, qui garde un œil sur le nombre quotidien de nouveaux membres Netflix aux États‑Unis, avait remarqué un pic d’abonnements record sur les quatre jours ayant suivi le 23 mai. Pour rappel, à cette date, Netflix envoyait un message à ses utilisateurs les prévenant qu’ils allaient désormais devoir payer pour faire profiter de leur abonnement à une personne hors du foyer, pratique auparavant tolérée voire encouragée par la plateforme.
La parole à Brendan Brady d’Antenna
La tendance positive pour Netflix s’est‑elle poursuivie par la suite ? « En un mot, oui », déclare Brendan Brady d’Antenna. En juillet 2023, l'organisme d'études de marché a ainsi observé 2,6 millions d’abonnés supplémentaires, un chiffre élevé pour cette période de l’année. À noter que 23% de ces abonnements concernent la nouvelle option avec publicité, soit 4% de mieux qu’en juin et le chiffre le plus haut observé depuis le lancement de cette offre au mois de novembre dernier.
