Selon les chiffres du cabinet NPA Conseil (via Advanced Television), le deuxième trimestre 2021 a signé le premier ralentissement dans le développement du marché du vidéo en France, après une année 2020 plus que prospère, du fait de la pandémie de Covid-19.
Marché SVOD France, les chiffres
Parmi les internautes français de plus de 15 ans, le taux d’abonnement à -au moins- un service est passé à 49,8%, soit le niveau de septembre 2020 après un pic à 52,8% en mars 2021. En moyenne, les foyers français sont abonnés à 1,9 service.
Dans le détail, au cours des trois derniers mois, Netflix a perdu environ trois points sur le taux de pénétration de 37% en juin 2021, laissant plus d'espace à Amazon Prime Video et Disney+. Sur la période, les deux services gagnent respectivement 1,2 point à 22,9% (+8,4% sur un an) et 0,4 point à 15,4% (+5,2% sur un an).
Concernant les taux de pénétration d'OCS et de Salto, ils sont respectivement de 7,3% (+0,3 point) et 1,8% (+0,4). NPA Conseil prévoit que Salto, la plateforme commune de TF1, France Télévisions et M6, pourrait espérer doubler son parc d'abonnés et franchir le cap du million dans les prochains mois.
Smart TV, roi du marché streaming
Aujourd’hui, 70% de nos concitoyens possèdent au moins un appareil , Smart TV, dongle ou boîtier. À ce titre, en 2021, un foyer français sur deux est équipé d’un Smart TV, laissant sur le carreau le boîtier IPTV, auparavant le moyen préféré des Français pour accéder à du contenu non linéaire.
