Le cabinet Antenna, qui garde un œil sur le nombre quotidien de nouveaux membres Netflix aux États-Unis, avait remarqué un pic d’abonnements record sur les quatre jours ayant suivi le 23 mai. Pour rappel, à cette date, Netflix envoyait un message à ses utilisateurs les prévenant qu’ils allaient désormais devoir payer pour faire profiter de leur abonnement à une personne hors du foyer, pratique auparavant tolérée voire encouragée par la plateforme.
La parole à Brendan Brady d’Antenna
La tendance positive pour Netflix s’est-elle poursuivie par la suite ? « En un mot, oui », déclare Brendan Brady d’Antenna. En juillet 2023, l'organisme d'études de marché a ainsi observé 2,6 millions d’abonnés supplémentaires, un chiffre élevé pour cette période de l’année. À noter que 23% de ces abonnements concernent la nouvelle option avec publicité, soit 4% de mieux qu’en juin et le chiffre le plus haut observé depuis le lancement de cette offre au mois de novembre dernier.
