Bilan IFA 2024 : les absents ont-ils vraiment toujours tort ?

par Vincent Morette

le 17 septembre 2024 - 10h40

2024 marque le centième anniversaire du salon IFA de Berlin, grand-messe annuelle de l'électronique grand public. Pour l’occasion, cette édition aurait dû être grandiose et rassembler le ban et l’arrière-ban du marché des biens électroniques. Malheureusement, depuis la crise sanitaire, l’absence chaque année de plus en plus d’acteurs du secteur audiovisuel a gâché la fête de l’IFA et laisse même planer un doute sur la pérennité du salon dans sa forme actuelle.

La liste des absents s’est encore allongée cette année. Beko/Grundig, exposant historique de l’IFA, est par exemple venu grossir les rangs des marques qui font l’impasse sur le rendez-vous de la rentrée à Berlin. On peut citer Denon, Philips, Harman, JBL, Onkyo, Pioneer, Marantz, Sony, Yamaha ou même LG, dont le stand était quasiment vide de matériels audio-vidéo.

Quel avenir pour le salon IFA de Berlin ?

La question se pose donc de l’avenir de l’IFA : le salon survivra-t-il sans ses partenaires historiques ? Derrière cette interrogation principale, de nombreuses autres se font jour : l'objet Téléviseur, incontournable pour les marques audiovisuelles depuis des décennies et pilier du chiffre d'affaires global de l'électronique, peut-il totalement disparaître de certains stands (par exemple LG, qui proposait encore il y a eu de temps une entrée grandiose de son hall d'exposition avec des centaines d'écrans Oled) ? Le grand raout européen de l’EGP va-t-il devenir essentiellement celui des produits blancs (froid, petit et gros électroménager), de l’IT dans une moindre mesure, et des accessoires ? Les marques chinoises, qui ont compris l’intérêt de communiquer tous azimuts pour être visibles, et de plus en plus présentes dans les allées et les halls du Messe avec moult téléviseurs, vont-elles définitivement s’imposer et remplacer les marques et constructeurs précités ?