Excepté une affiche dévoilée en décembre dernier (ci‑dessous), il n’y aura aucun autre matériel promotionnel avant la sortie au cinéma de How Do You Live ? le 14 juillet prochain (au Japon), pas même un teaser, ni une image du film.
« Il est peut‑être temps de changer »
Pari osé pour le prochain film de Ghibli, studio japonais mythique (Le voyage de Chihiro, Kiki la petite sorcière…) qui compte certainement sur sa réputation pour attirer le public, et ça risque bien de marcher. « Dans le passé, nous devions maintenir en vie Ghibli, explique le producteur Toshio Suzuki auprès du magazine Bungei Shunji, et nous voulions que le plus grand nombre de personnes possible viennent regarder nos films. Mais après avoir essayé de nombreuses choses, nous en sommes arrivés à un point où je pense qu’il est peut‑être temps de changer »
« Tout le monde est submergé d'informations de nos jours. Parfois, les gens vont voir un film juste pour vérifier les informations qu'ils connaissent déjà (à partir de ce qui a été révélé lors de la promotion). Cela donne trop aux consommateurs, c'est comme s'ils étaient privés de ce qui donne vraiment du plaisir ».
Une seule image de How Do You Live ? ou la promotion minimaliste
Apparemment, c’est la qualité de l’illustration ci‑dessous qui aurait convaincu Hayao Miyazaki ‑fondateur de Ghibli‑ de sauter la phase de promotion, l’image suffisant pour susciter la curiosité.
