Nos confrères du quotidien coréen The Elec l'indiquaient le mois dernier, les deux groupes d'électronique grand public avaient repris leurs discussions et il ne faudrait pas attendre longtemps avant de voir débarquer au sein de la gamme TV Samsung la technologie Woled (White Oled) signée LG Display. Sans doute dès 2024 (cf. notre actualité Négociations TV Oled Samsung/LG Display, c'est reparti avec 2024 en ligne de mire).
LG et Samsung forcés de s'unir pour contrer les Chinois
Le quotidien en ligne The Elec précisait alors : « La reprise des discussions entre LG et Samsung a beaucoup à voir avec l'évolution du marché mondial de l'affichage. Depuis l'arrêt par Samsung Display de la production de panneaux TV LCD, Samsung Electronics est désormais dépendant des fabricants chinois pour l'approvisionnement de presque l'intégralité de sa gamme TV (NDLR : Samsung fabrique ses dalles QD Oled pour ses trois séries TV Samsung S95B, Samsung S95C et Samsung C90C, seulement), une situation qui lui est défavorable. Un partenariat avec LG Display, outre la diversification de ses fournisseurs, permettrait à Samsung de mieux négocier ses prix d'achat auprès des fabricants chinois. De même, un tel contrat permettrait à LG Display de retrouver des couleurs après plusieurs années dans le rouge, des pertes d'exploitation pour 2022 supérieures à 1,5 milliard de dollars, et de nouvelles pertes attendues pour le premier trimestre 2023 ». Bref, un accord gagnant/gagnant.
LG Display, la survie en jeu ?
C'est donc fait, d'après l'agence de presse Reuters, qui a obtenu l'information de trois sources différentes. Ces dernières ont d'ailleurs précisé à l'agence que la livraison des panneaux TV White Oled à Samsung serait principalement constituée de dalles 77'' (196 cm) et 83'' (210 cm). Avec cet accord, Samsung va rapidement devenir le deuxième vendeur de TV Oled dans le monde, ravissant cette place à Sony. Pour LG Display, ce contrat de 2 millions de panneaux TV White Oled, représentant environ 25% de la capacité de production du fabricant coréen et d'une valeur minimale d'1,5 milliard de dollars (soit l'équivalent des pertes de l'année 2022), va lui permettre de recouvrer la rentabilité après une année 2022 catastrophique et une histoire, plus globalement, très mouvementée.
Certains analystes asiatiques déclarent même que cet accord avec Samsung Electronics assure la survie du fabricant coréen après un résultat au premier trimestre 2023 sensiblement pire que prévu. Jeff Kim, analyste chez KB Securities, déclare : « Le taux de production de LG s'améliorera et devrait atteindre sa pleine capacité l'année prochaine, l'aidant à jeter les bases d'un retour aux bénéfices ».
TV Woled Samsung, des modèles milieu de gamme
Via cet accord, Samsung, leader du marché TV pour la 17e année consécutive (cf. notre actualité Marché TV 2022 : Samsung leader mondial pour la 17e année consécutive…), sera donc capable de proposer des téléviseurs Woled dès 2024 voire quelques modèles en fin d'année 2023 (à confirmer). À savoir, ces derniers seront positionnés comme des modèles milieu/haut de gamme, soit juste en dessous des séries QD Oled de la marque.
