Vous comprendrez aisément qu'il nous était impossible de procéder plus tôt à un bilan, de trop nombreux posts sur le CES étant prévus la semaine dernière, n'en déplaise aux plus impatients d'entre vous. Mais soyez heureux, c'est maintenant l'heure de prendre un peu de recul pour tirer les enseignements de cette édition 2019 du salon CES de Las Vegas.
Le CES fait une pause
Avant d'aller plus loin dans l'analyse du CES 2019, il est une évidence : le CES fait une pause technologique en 2019. Le CES reprend son souffle. Vous allez le constater plus avant dans cet article, les matériels audio, vidéo et Smart Home « vedettes » de Las Vegas cette année sont tous, ou presque, des évolutions, des déclinaisons, des émanations de produits et technologies déjà présentés. Même l'ingénieuse combinaison de deux dalles LCD pour concurrencer l'Oled au niveau de la profondeur des noirs, signée Hisense, avait été imaginée par Sharp au milieu des années 2005 (ça marche en revanche vraiment bien en 2019, il faut l'avouer). Cela n'empêche pas l'excitation d'être au rendez‑vous, bien sûr, avec en ligne de mire la disponibilité prochaine de ces produits. Mais, c'est un fait, le précédent CES 2018 était autrement plus riche en avant‑premières hi‑tech avec la présentation du TV Samsung Micro LED The Wall, du TV 8K HDR 10 000 nits Sony et, déjà, du TV Oled enroulable par LG Display.
La 8K superstar à Las Vegas
Nous le présentions depuis le salon IFA de Berlin, la 8K fut la star incontestée du CES 2019. En effet, la grand‑messe de l'électronique grand public de Las Vegas fit encore une fois la part belle au téléviseur, roi du show depuis un bail. Logique donc de voir la 8K très présente au regard du nombre de TV exposés sur tous les stands. Mais l'ampleur du phénomène 8K a pris tous le monde de court, même les analystes les plus pointus du marché TV, avec des annonces chez tous les constructeurs présents ou presque : ChangHong, Hisense, LG (cf. nos actualités CES 19 > TV LG Oled Z9 Ultra HD/8K et Ultra HD/4K W9, E9 et C9 et CES 19 > TV LCD NanoCell LG SM99 Ultra HD/8K et Ultra HD/4K LG SM8x et LG SM9x), Samsung, Sharp, Skyworth, Sony (cf. photo ci‑dessus) et TCL (seul le constructeur Panasonic, qui fut pourtant le premier à démontrer la 8K au début des années 2010 avec ses gigantesques écrans plasma, est resté discret (mais si une présentation de la gamme TV 2019 est prévue dans quelques semaines…). Bref, jamais une technologie n'aura compté autant de supporters à son lancement.
Autre constatation du CES 2019, l'accroissement sensible de la diagonale des écrans avec des prévisions de ventes de TV toujours plus grands en forte hausse. En France, les chiffres clos 2018 montrent que les écrans 55" et plus ont représenté plus de 50% de la valeur du marché avec 59% attendus en 2019, alors qu'en volume, ces familles TV comptaient pour 24% du total avec 32% estimés en 2019. Au CES, difficile de dénicher un TV de diagonale inférieure à 65'' sur les stands. Voilà qui explique aussi pourquoi la 8K est partout. Plus les diagonales des TV augmentent, plus le nombre de pixels nécessaires pour préserver l'expérience visuelle est important (pour en savoir plus, vous pouvez découvrir le dossier complet sur la 8K réalisé par la rédaction d'AVCesar.com, en cliquant sur le lien suivant : TV 8K Samsung Q900R, le téléviseur du futur existe déjà).
À noter aussi, la 8K fait les affaires de la technologie LCD, contrairement à l'Oled. Les contraintes techniques de cette dernière compliquent la fabrication de TV Oled 8K de petite et moyenne taille, même si LG Display présentait un écran Oled 65'' 8K (cf. photo ci‑dessus). Il faudra attendre encore un peu pour voir débarquer au catalogue LG ce produit dont on sait déjà que le prix sera élevé. LG envisage bien sûr de construire une ligne de fabrication Oled 75'' mais elle ne sera pas opérationnelle avant 18 mois environ. Et encore une fois, le prix d'un TV Oled 75'' restera plus onéreux que son homologue LCD.
Micro LED/Mini LED, alternatives viables à l'Oled
Présenté par Samsung l'an dernier, le TV Micro LED The Wall a fait des petits en 2019. Façon de parler car, si un spécimen 75'' (191 cm) a été annoncé, un autre modèle de 219'' (556 cm) est apparu. É‑nor‑me (cf. photo ci‑dessous). De même, Samsung avec le concept The Window a exposé trois modules Micro LED de dimensions différentes afin de démontrer le caractère modulaire et évolutif de l'écran Micro LED. Bien sûr, ces modules ne seront pas proposés au grand public avant quelques années, contrairement au 75'' dont la disponibilité est prévue au second semestre 2019, mais c'est l'occasion pour le groupe coréen de montrer ses développements.
Dans l'affirmation d'une alternative viable à l'Oled avec la technologie Micro LED, Samsung n'est plus seul. Le groupe coréen a reçu un soutien de poids avec l'annonce du TV QLED 8K X10 signé TCL. L'occasion de préciser que le constructeur chinois a connu un excellent salon CES de Las Vegas avec, outre une actualité locale liée à la disponibilité d'un nouveau TV LCD 75'' 6‑Series à prix très attractif, la présentation du très prometteur TCL X10 basé sur un système de rétroéclairage Mini LED (évoqué pour la première fois à l'IFA de Berlin par la marque à travers un écran prototype, cf. notre actualité IFA 18 > TCL dévoile un prototype TV mini‑LED 55") et doté de toutes les technologies en vogue, HDR Dolby Vision en tête. Voilà qui ancre définitivement les procédés Micro LED/Mini LED (finalement très proche à l'heure d'écrire ces lignes) dans le réel du marché TV, les deux spécimens 75'' Samsung et TCL étant planifiés en magasins.
Laboratoires Dolby, vainqueur du CES 2019
2019 est sans conteste l'année Dolby. Rarement un salon CES de Las Vegas, même au plus fort des années Home Cinéma avec les lancements des traitements Dolby Pro Logic II, Dolby TrueHD ou Dolby Atmos, n'aura vu les technologies des laboratoires Dolby aussi présentes sur les stands. Dolby Atmos pour la section audio, HDR Dolby Vision pour le secteur vidéo, les deux pour le marché de la mobilité ou le marché TV, bref Dolby était partout dans les allées du salon. Et ce, malgré la montée en puissance du procédé HDR10+, indéniable avec notamment les premières annonces de disques Ultra HD Blu‑Ray intervenues, fort à propos, pendant le CES 2019 (cf. nos actualités (MAJ) Sale temps à l'Hôtel El Royale 4K Ultra HD, seulement HDR10+ et Robin des Bois (2018), premier 4K Ultra HD Blu‑Ray labellisé HDR Dolby Vision ET HDR10+).
Audio, toujours parent pauvre du CES
À l'instar des autres années, le CES 2019 confirme que le marché audio reste le parent pauvre du salon de Las Vegas. Les marques Hi‑Fi préfèrent définitivement présenter leurs nouveautés au salon High End de Munich au mois de mai. Seule Klipch, société américaine, fait tous les ans le show, au sens propre et figuré avec moult annonces. C'est bien sûr le cas en 2019 avec la famille des enceintes réseau et intelligentes qui s'agrandit, une nouvelle série d'enceintes Wisa et une gamme de barres de son capable de répondre à tous les besoins des consommateurs (cf. photo ci‑dessous). Les barres sonores représentent d'ailleurs l'essentiel des annonces audio du CES, à porter essentiellement au crédit des marques TV (cf. nos actualités CES 19 > LG SL10Y, LG SL9Y, LG SL8Y, barres de son ThinQ : Google Assistant, Dolby Atmos et DTS:X et CES 19 > Sony HT‑S350, barre de son 2.1 basique) avec une compatibilité Dolby Atmos de plus en plus présente.
AI/IA et 5G, limite en vue
Bien sûr, la tendance à l'intégration de modules d'intelligence artificielle (AI) est toujours présente : sous forme d'assistant vocal (cf. photo ci‑dessous), d'activation automatique de modes audio TV spécifiques (liés à l'image affichée dans les TV LG dotés du processeur Alpha Gen 2 par exemple), ou encore lors de prises de vues via un smartphone, etc. Mais une limite apparaît, la nécessité pour presque les matériels équipés d'IA d'être connectés tout le temps au net et de dialoguer hyper‑rapidement avec des serveurs et bases de données distants.
Cette limite sera levée le jour où la 5G sera une réalité pour tous. C'est là une déception du CES 2019, une absence notable d'équipements (le Galaxy S10 5G attendu n'était pas présent ou alors incognito derrière une vitrine) ou d'expériences 5G en nombre. Certes, Qualcomm a confirmé la compatibilité de son écosystème 5G avec de nombreuses marques de smartphones (Xiaomi, Oppo, Vivo…) mais outre Nokia et son vélo électrique doté d'une connexion 5G, peu d'actualités sur la 5G ont fleuri au CES 2019.
Apple, le hold-up du CES 2019
La firme de Cupertino a sans aucun doute réalisé le hold‑up du CES 2019. Absente du salon, elle fut néanmoins extrêmement présente via ses technologies AirPlay2/Homekit, et même iTunes, dont les intégrations sont annoncées sur de nombreux matériels. Apple fit donc moult apparitions lors des conférences de presse des constructeurs et marques TV (cf. nos actualités CES 19 > AirPlay 2 et HomeKit dans les Smart TV LG ThinQ 2019, CES 19 > Apple iTunes et AirPlay 2 bientôt disponibles sur Smart TV Samsung 2019 et 2018 et CES 19 > AirPlay 2 et HomeKit/Siri dans les Android TV Sony 2019), sur les stands des marques audio présentes à Las Vegas (cf. Klipsch) et dans les annonces des autres (cf. nos actualités Mise à jour AirPlay 2 sur une sélection de matériels Onkyo et Mise à jour AirPlay 2 sur une sélection de matériels Pioneer).
Voilà qui indique un changement de stratégie sensible chez Apple. La volonté de la société à la pomme d'ouvrir (un peu) son écosystème est en phase avec les dernières déclarations de ses représentants, souhaitant augmenter sensiblement les revenus en provenance de la consommation de contenus via les services Apple. Et par la même occasion, trouver un relais de croissance en ces temps difficiles pour les périphériques Apple, iPhone, iPad et Apple TV en tête (ce dernier encaisse de plein fouet l'essor des applications disponibles sur Smart TV), dont les ventes souffrent d'une concurrence toujours plus forte de Samsung et des constructeurs chinois. Pour rappel, Huawei est désormais le numéro 2 du marché téléphonie mobile, derrière Samsung et Apple troisième.
Avec ces accords, notamment ceux noués avec Samsung, LG et Sony, des poids lourds du marché TV, Apple profite d'un coup d'un seul d'un parc installé énormissime, lui donnant accès à des millions de consommateurs, possesseurs d'un produit Apple… ou pas. Ce dernier cas de figure étant bien sûr le plus intéressant pour Apple, pour une conquête d'utilisateurs facilitée.
Conclusion…
Pour conclure ce bilan du CES 2019, il faut encore mentionner dans le domaine de l'image la présence de vidéoprojecteurs Ultra HD chez Hisense avec la gamme Laser TV et LG. Ces produits, au concept génial, car offrant une image de très grande taille pour un recul de quelques dizaines de centimètres seulement, souffrent encore d'une ergonomie délicate. Pour en profiter pleinement, il faut en effet toujours plonger la pièce dans le noir ou la pénombre sous peine de couleurs et de contrastes fadasses. Toutefois, la qualité progresse et ces matériels possèdent de plus en plus d'atouts pour convaincre les amateurs de belles et grandes images. Avec l'avantage d'un encombrement minimal une fois l'appareil éteint. Leur prix devra toutefois être attractif pour espérer trouver leur public.
