Selon les dernières estimations du cabinet Digital TV Research (via TVBeurope) reposant sur 138 pays, le nombre d’abonnements SVOD contractés via smartphone va doubler entre 2019 et 2025 pour atteindre 170 millions. Rien qu’en 2020, 25 millions de ces abonnements seront contractés.
1,83 abonnement via smartphone par abonné en 2025
Le nombre d’abonnés va pour sa part connaître une croissance moins importante et progressera de 34 millions entre 2019 et 2025 pour atteindre 93 millions. Le nombre d’abonnés n’est pas à confondre avec le nombre d’abonnements, un abonné pouvant contracter plusieurs abonnements. Ainsi, en moyenne, chaque abonné disposera de 1,83 abonnement en 2025, contre 1,45 en 2019. Au final, les abonnés via opérateurs mobiles atteindront 16% du total des 582 millions d’abonnés en 2025, contre 14,6% de 403 millions d’abonnés en 2019.
Abonnements via application non comptabilisés
Même si ces chiffres demeurent inférieurs aux abonnements acquis à la maison en haut débit, la SVOD sur smartphone sera populaire sur les marchés émergents, en particulier là où la pénétration du haut débit est encore faible et les revenus peu élevés. À noter que l’étude de Digital TV Research ne couvre que les abonnements pris via opérateur mobile et ne compte pas ceux contractés directement à travers une application. Les estimations pourraient être multipliées par deux si ces derniers étaient comptabilisés, explique l’agence.
